如何寫好廣告文案開篇

2019-09-16 | 分類：設(shè)計(jì)觀點(diǎn) -

一篇好的文章，引言的重要性不必多說，當(dāng)一篇好的文章就是要有一個(gè)完美標(biāo)題，文章打開率不錯(cuò)，結(jié)果讀者看完開頭就跑了！！

這是一種什么體驗(yàn)？

如果你還不知道如何寫文章開頭，這篇短文可以花幾分鐘看下。

話不多，實(shí)用，可操作！

關(guān)于文章開頭可以如何去寫，老賊之前推薦過一些落地性很強(qiáng)的角度：

濃縮精華：可以對(duì)文章核心點(diǎn)進(jìn)行高度概括，讓讀者提前有預(yù)期。比如可以在開頭寫出文章內(nèi)容框架；可以概括全文要講的核心內(nèi)容或觀點(diǎn)。

描述痛點(diǎn)：可以拋出廣大讀者扎心的痛點(diǎn)，激發(fā)興趣，然后一步步展開文章。

制造懸念：可以一開始制造懸念、塑造反差、或直接拋出問題，調(diào)起讀者好奇心。這應(yīng)該是我見過最多的開頭形式了。

金句名言：可以用強(qiáng)大的金句或名言直接給整個(gè)文章定調(diào)，馬上讓讀者點(diǎn)頭叫好。不過，名言好找，金句難求。

來碗雞湯：類似于金句，發(fā)雞湯也是很常見的一個(gè)文章開頭方法。雖然讀者對(duì)雞湯越來越免疫，但你不得不承認(rèn)，好的雞湯總更能讓人共鳴，卷入情感。

講個(gè)故事：可以開頭就講個(gè)小故事，會(huì)講故事的人從來不擔(dān)心不會(huì)開頭，它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一，有時(shí)甚至沒有之一。

開門見山：可以有事說事，上來就表達(dá)觀點(diǎn)。簡(jiǎn)單直接，不羅嗦，也不繞，有啥直接說。

引入事件：可以通過一個(gè)新聞、自己見聞或最新熱點(diǎn)等，吸引用戶目光，然后過渡到正文。

講個(gè)現(xiàn)象：可以先拋出一個(gè)普遍的現(xiàn)象，或者突然出現(xiàn)的現(xiàn)象，再或者很多人還沒發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象，然后關(guān)聯(lián)到正文上去。現(xiàn)象洞察得越透，用起來越是驚艷。

固定風(fēng)格：可以專門基于自己定位和調(diào)性策劃一個(gè)獨(dú)有的開頭，固定風(fēng)格版式，長(zhǎng)期使用。而每次只是換換不同主題的關(guān)鍵詞，比如“大家好，歡迎收聽你的月亮我的心......”

這些開頭的角度，在平時(shí)寫文章的時(shí)候你都可以用上，慢慢有計(jì)劃刻意的去訓(xùn)練和嘗試，找到自己最順手、最適合自己讀者的。

你也會(huì)發(fā)現(xiàn)很多頭部大V的文章開頭都是這么寫的，只是他們已經(jīng)寫起來得心應(yīng)手，這背后就是時(shí)間的積累和對(duì)讀者的理解。

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