隨著德國、巴西、波蘭等強隊折戟沉沙，神州大地的天臺就顯得寸土寸金，站在上面的彩民朋友用汪峰的一句歌詞形容就是：「人們在現(xiàn)實掙扎中相互告慰和擁抱,內心尋找著追逐著奄奄一息的碎夢。」

大家心情不好怎么辦呢?罵廣告啊!



如果央視能出一個無廣告純凈版世界杯直播，我只想說：「包月要多少錢?你說!」

萬萬沒想到，球迷朋友在遭受銀行卡數(shù)字不斷減少的悲慘狀況外，還要承受爛廣告撲面而來的沉重一擊。

稍有常識的朋友都知道：過失殺人處罰較輕，故意殺人那就罪無可赦了。

蒙牛那支「我不是天生強大，我只是天生要強」的廣告屬于「過失殺人」，他花一個億請了梅西，又花一點五億投放，配上略帶雞湯屬性的廣告語，起碼讓人看到了市場部「智力活動」的痕跡，從拍攝架構到出街畫面，可謂完成度很高。蒙牛起碼不是存心惡心我們的。

問題出在，雞湯屬性的廣告攜帶了毒奶的基因，把梅西「奶」的生生點球不進，整個十來秒廣告基調「喪」到不行，讓球迷朋友看了壓抑，看了之后覺得再開第二瓶啤酒就是犯罪。梅西躺在草坪上兩眼渙散不知道尋思啥呢的截圖被網(wǎng)友頻繁化用，哪個巨星即將登場，就用此圖奶他。

該廣告的立意本來是想傳遞勵志、向上、不屈、奮斗這些精神品質的，結果荒腔走板成了表情包。

廣告立意與代言人人設不符最為致命。

真實的梅西是「天生強大，卻并不要強。」梅西雖然小時候被診斷為發(fā)育有問題，但他從5歲開始接觸足球起，就展現(xiàn)了遠超同齡段孩子的實力。梅西從5歲直到現(xiàn)在，足球方面的技藝及成就未落人后，正如很多足壇名宿所言，梅西是不世出的天才，幾百年一遇的天才，是當世最接近上帝的巨星。這樣天神下凡的人物，豈能說成是「我不是天生強大」?命是弱者的借口，運是強者的謙辭。梅西作為強者卻說命并不好，觀者當然反感了。梅西如果說：「我這輩子踢球就是運氣好」，那大家會說這個人老成持重、宅心仁厚。

我說梅西并不要強，那是有參照物的，和玩花活出道，把葡萄牙抗在肩上，派對過后都要加練的C羅相比，顯然不如人家更「要強」;和總看到洛杉磯四點來鐘太陽的科比相比，顯然不如人家更「要強」;和NBA歷史勤奮度排第三的詹姆斯相比，顯然不如人家更「要強」。

梅西就是天賦出眾，他有過重壓之下退出阿根廷國家隊的舉動，他獲得過領袖力平平的評價，蒙牛廣告想把他打造成「后天苦練成才」、「弱雞翻身」的巨星，燃點實在太低了。

接著說說那些「故意殺人」的廣告。

首當其沖就是 Boss直聘。

一群穿著白襯衫的盲流子，以被欠薪十年聚眾上訪的激情，喊出：

[升職!加薪!升職!加薪!升職!加薪!找工作!直接!跟老板談!找工作!上!BOSS直聘!”]

看完之后，你不會覺得這是一個正經(jīng)的產(chǎn)品，你不會覺得這是一家正經(jīng)的公司。你只會覺得他們老板是狂躁的、產(chǎn)品是粗暴的、員工是洗過腦的、企業(yè)文化是和傳銷一脈相承的。

再有就是知乎的廣告。

以前是「國民弟弟」，現(xiàn)在應該晉升為「國民老哥」的劉昊然，一臉一驚一乍、神秘兮兮的說：

「你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?有問題，上知乎!」

現(xiàn)實當中如果有人跟你這么說話，除了上去給他一個大逼斗之外，我想不出更文明的方法。

向來被我高看一眼的「知乎」如今也這樣，不禁讓我想到了濃眉大眼的蒲志高出賣江姐的那一幕。

如果廣告詞改成這樣就更貼切了：

「你月薪十萬嗎?你有一個土耳其皇家血統(tǒng)的朋友嗎?你的人生態(tài)度是房子可以是租的但生活不是嗎?你有剛編好的故事嗎?編故事，上知乎!」

我們再說說馬蜂窩。

經(jīng)不住瞅三秒就現(xiàn)出丑人原形的黃軒和一個打扮近似唐僧的人，一捧一逗，說出：

「旅游之前，為什么要上馬蜂窩?旅游之前，為什么要上馬蜂窩?旅游之前，為什么要上馬蜂窩?旅游之前，為什么要上馬蜂窩?」

如果不知道的話，咱們真以為這是某大型精神病院的年會壓軸節(jié)目。

我看完這個廣告，直接卸載「馬蜂窩」了，有這個「馬蜂窩」在手機里，感覺就是把「精神紊亂」的病歷公布于眾了。

不知道你們發(fā)現(xiàn)沒，傳統(tǒng)企業(yè)的世界杯時間段廣告還挺正常，就是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一個賽一個丟人。感覺他們也在踢世界杯，比的是誰更惡心誰奪冠。

他們的審美就是：要重復、要粗暴、要直接、嗓門要大。

當然這樣的審美不是個體的審美，而是體現(xiàn)公司意志的審美必須向高效、制造受眾記憶點低頭，哪怕很煩人、很惡心、很讓觀眾抵觸，他們的追求就是最終報表里的三個大字：效果嗷嗷B好!

這樣的廣告決策顯然是經(jīng)過測算的，代理公司有一套投入產(chǎn)出比的公式，有珠玉在前的案例，來贏得廣告主的認可。而更懂用戶心理洞察的互聯(lián)網(wǎng)公司，擁抱這種粗俗、直接、高效會更堅決。

我在朋友圈說過這樣一段話：「廣告人的底線應該是什么呢?就是你做的廣告會不會讓爹媽惡心?你公司做那樣的廣告會不會讓爹媽抬不起頭?Boss直聘、知乎、優(yōu)信二手車們想想吧?！?br />
大師奧格威也說過：「不要設計那些你甚至不愿你的家人看到的廣告?！?br />
當互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視廣告普遍呈現(xiàn)「躁郁癥」風格，那種對觀者生理、心理的模式，讓我對他們的打磨產(chǎn)品的誠意打上一個大大的問號。

一頓散彈吐槽射完，不知道大家心情好些沒有。最近一直在我的世界杯社群給朋友們做賽事預測，有命中的，也有謬之千里的，最為驕傲的是猜對了德國、巴西的冷門。