隨著中國的崛起，中國的廣告市場在發(fā)生巨大的變化，據(jù)MAGNA GLOBAL最新廣告預(yù)測，在強(qiáng)勁的國內(nèi)需求的推動下，到2016年中國將超過日本，成為全球第二大廣告市場。

2012年，中國經(jīng)濟(jì)成功實(shí)現(xiàn)軟著陸，實(shí)際GDP有所放緩；廣告支出增長9.3%，首次低于名義GDP增長率。Magna稱，從中長期來看，中國廣告市場仍有潛力以快于經(jīng)濟(jì)增長的速度發(fā)展。一方面，國內(nèi)外品牌在消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)中競爭激烈；另一方面，媒體資源有限，進(jìn)一步助長了媒體費(fèi)用的通脹。

Magna預(yù)測，2013年中國廣告市場將增長11.6%，規(guī)模達(dá)490億美元(3020億元)。電視繼續(xù)享有媒體市場的最大份額，今年有望增長7.6%，達(dá)到170億美元。數(shù)字媒體將增長27%，達(dá)到140億美元。隨著城市年輕人市場的日趨飽和，互聯(lián)網(wǎng)亟需加大對農(nóng)村地區(qū)老年人市場的滲透，才能保持良好的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)預(yù)測，2014年廣告支出將增長12.1%，2015年增長12.6%。

2013年，亞太地區(qū)的廣告收入將增長5.9%，達(dá)到1460億美元。在日本經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)的推動下，2014年亞太地區(qū)的廣告收入將增長7.4。2012年，亞太廣告市場規(guī)模在全球廣告市場規(guī)模中占29.4%，2000年占24%。根據(jù)預(yù)測，到2018年，這一比例有望達(dá)到32.6%。

隨著報刊媒體區(qū)域覆蓋面的不斷擴(kuò)大，平面廣告將繼續(xù)在印度市場發(fā)揮重要作用。據(jù)預(yù)測，2013年平面廣告將增長6%，雜志廣告依舊增長平緩，電臺及戶外廣告將增長8%。
在亞太市場，2013年電視廣告的收入將增長5.4%，達(dá)到632億美元，2014年將增長到7.6%。盡管數(shù)字媒體強(qiáng)勢崛起，但電視媒體依然占有媒體市場的最大份額——2013年平均市場份額為43.1%。

數(shù)字媒體占有21%的廣告市場份額，據(jù)預(yù)測，2013年數(shù)字廣告市場將強(qiáng)勢增長近20%，規(guī)模達(dá)到312億美元。就目前來看，亞太地區(qū)數(shù)字媒體的市場份額已基本趕上全球平均水平。就全球來看，2013年數(shù)字廣告將增長13.4%，在整個廣告市場中的份額達(dá)到23.3%。

在數(shù)字媒體行業(yè)，搜索市場是規(guī)模最大細(xì)分市場(占40.9%)；不過，移動市場及社會化媒體市場的增長甚至更快一步。據(jù)預(yù)測，2013年亞太地區(qū)社會化媒體的廣告收入將增長53%，達(dá)到18億美元；移動廣告收入將增長45%，達(dá)到43億美元，占整個互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的14%。